A Marca

RAM é a divisão de Pick Up e veículos comerciais da Dodge.

O primeiro camião, denominado “Commercial Car” foi produzido em 1915.

Posteriormente, na década de 30, a empresa associou-se à Graham Brothers no fabrico de camiões comerciais e Pick Ups. O Graham Truck era construído com base num chassis Dodge. Em 1935, a empresa comprou a Graham Trucks e iniciou a produção dos seus próprios camiões, nascendo aí a Dodge Trucks.

Durante a Segunda Guerra Mundial a empresa participou no esforço de guerra fabricando veículos, motores e componentes para o fornecimento dos aliados.

 

No início da década de 70, a DODGE introduziu no mercado a LIFESTYLE, uma Pick Up desenvolvida para toda a família e, especialmente, para ser utilizada em viagens de férias.

Em 1978, na refrega do primeiro choque petrolífero que assolou toda a economia mundial e em especial a indústria automobilística, lançou a primeira Pick Up com motor diesel.

No início da década de 80, a gama das Pick Up foi alvo de um re-styling completo, ganhando novos modelos como a compacta DAKOTA.

Sob o comando do executivo Lee Iacoca, que havia assumido o comando da Dodge em 1978, o logo do cabrito-montês, simbolizando a agilidade em todos os terrenos, que foi utilizado entre as décadas de 30 e 50, voltou a fazer parte da imagem visual da marca, seguido do slogan : “RAM TOUGH”.

A saga das emblemáticas Pick Up americanas RAM continua até aos dias de hoje, sendo a mais emblemática a RAM 1500.

Hoje a marca é referência no segmento de pickups grandes. Contando com toda a inteligência e o esforço para se reinventar e revolucionar a cada lançamento, vai ser difícil alcançá-la.